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住在喵星球 记者:陆洋       2018-01-30 标签:潮 流


▲如今,“吸猫”“撸猫”成为许多年轻人的流行文化,促生了众多新兴热门的产业。


宠物酒店——

猫咪经济学下的新兴产业

马克·吐温说:“当一个人爱猫,我就已然是他的朋友和伙伴,不需要更多介绍。”人类对猫的好感由来已久,根据史料,人类的养猫史有5300年。时至今日,“吸猫”“撸猫”更是如病毒般蔓延了整个社会。

2015年,日本经济学家发明了一个新词:“猫咪经济学”,指不管经济多么困难,大众对猫及相关产品的热情永远高涨,只要商家用对猫咪,就能吸引关注并从中获益。这样的事情正在中国上演。

在众多的宠物中,猫的独立越来越受到都市新中产阶级的青睐。调查显示,中国养猫的人群中,将猫作为孩子和家人看待的用户占比高达80%以上。这意味着,猫咪在人们生活中扮演着越来越重要的角色。此背景下,促生了众多新兴热门的产业。

saisai就是猫经济的众多从业者之一。作为希悦宠物酒店的老板,saisai同样也是一只英短蓝猫——蓝宝的主人。正是因为养猫的经历,saisai萌生了开一家宠物酒店的想法。

店铺筹备的过程可谓是历尽艰辛,除了要学习大量的宠物专业知识,还要考虑宠物酒店运营过程中所有可能会遇到的问题。为此,saisai跑遍了济南的宠物店和小区进行考察调研,一边选址,一边制定运营方案。最终,他将宠物酒店开在一个高档小区的附近。“选择现在的位置,取决于附近居民的高消费水平和宠物数量。”

作为济南第一家专门以寄养服务为主的宠物酒店,希悦宠物酒店给猫咪提供日常清洁、消毒、护理、美容、日常遛弯等服务项目。saisai向记者介绍:与其他宠物相比,猫咪寄养需要更加注意饮食,因为猫咪的肠胃比狗狗更难以适应新粮;相比之下,猫咪不需要很大的空间和活动量,在小的空间易产生安全感,所以猫咪适应新环境的速度很快。

现在,宠物猫的营业额占希悦宠物酒店的40%,但由于猫咪消费的客单价略高于狗狗,所以这个比例还会有上升的趋势。saisai认为,在猫咪相关的衍生产业中,猫咪美容师、训猫师等在宠物服务行业相对空白,未来或有较大发展空间。


▲“遇见猫”不仅是一个宠物咖啡馆,更是众多猫咪繁育人的交流基地。

猫咪咖啡店——

撸猫,线上线下两不误

因为自己的宠物猫而走上创业道路的不止saisai,“遇见猫”咖啡馆的豆豆也是如此。

2015年,豆豆结束了新西兰的留学生涯,跟她一起回国的还有一只斯芬克斯无毛猫Amy。偶然的机会下,豆豆了解了繁育人的职业,当时国内繁育无毛猫的市场一片空白。Amy在当时是少见的品相好的斯芬克斯无毛猫,豆豆带着Amy在宠物大赛上小试牛刀,没想到Amy一举拿下亚洲区排名前25的好成绩。在这之后,豆豆成为了专业的繁育人,Amy的后代也从各大赛场上获得优异的成绩。

之后,豆豆认识了现在的合伙人——一名加菲猫的繁育人,两人一拍即合,决定开一家“高级别”的猫咪咖啡店。2017年,“遇见猫”咖啡馆应运而生。在“遇见猫”店中,共有20只猫,每只猫都是比赛级别的纯种猫,总价值50万左右。“遇见猫”不仅是一个宠物咖啡馆,更是众多猫咪繁育人的交流基地。“我们是繁育人,所以我们开猫咖的优势在于我们足够专业,能够给更多爱猫的人提供专业的指导。”豆豆说。

为了符合猫咖的整体定位,豆豆对店中餐品的要求极高。从上海空运来的马卡龙,新西兰最顶级的咖啡豆,T2的茶和茶具。“这一切都是为了让爱猫人拥有一个更惬意的空间。”

事实上,像豆豆这样,通过开一家猫咖在猫咪产业市场上分一杯羹的人并不少。据粗略统计,近两年仅在济南市场,就有数十家猫咖相继开业。在全国,已经存在2000多家猫咖。自猫咖诞生以来,除了营利问题外,猫咖的卫生、猫咪的健康都是备受争议的。即使如此,豆豆依然对这个行业抱有乐观态度:“在初期的混战中,市场将淘汰一些良莠不齐的猫咖,接下来的未来发展空间依旧很大。”

除了线下“吸猫”,“云养猫”发展得十分蓬勃。早期的“云养猫”,起源于一些博主在微信微博等社交平台上分享自己猫咪的日常,从而吸引猫奴们的围观。随着互联网技术的发展,各类养猫相关的APP也纷纷上线。仿佛一夜间,任何商业模式,只要加上猫元素,就能捞金无数。

随着养猫人群的增加,与猫相关的各类产业还会不断发展,推陈出新,诞生出各种新的模式。相关数据显示,2010-2020年间,我国宠物行业规模保持年均30.9%的高速发展,到2020年,这一规模将达到1885亿元。未来,这个数字还将继续增长。

宠物医院——

承载空巢青年的“信仰”

为什么猫咪会成为人们的精神寄托?当这种寄托延伸到文化中,生长出关于猫的一系列经济产业,社会就形成了文化与经济的良好循环。

在某种程度上,猫咪文化在中国兴起的原因与人口结构的变化有关。2010年以来,人口红利褪去,“空巢青年”成为了和“空巢老人”一样备受关注的群体,“单身独居、年龄在20-39岁、在大城市打拼”是时代给他们贴上的标签。截至2017年,中国的空巢青年已经超过5000万。调查显示,在这群人中,57.9%的人表示缺乏感情寄托, 41.9%的人认为自己缺乏照顾和关爱。

显然,“空巢青年”们的情感无处安放。“养一只宠物猫即可缓解这种症状。”乐哇宠物医院创办人李宜夏认为,都市人的孤独是猫文化盛行最主要的原因之一。这点在乐哇的客户群体和营业数据中可以得到印证。

20158月开始布局宠物医院,乐哇宠物医院目前在济南已有三家连锁店。之所以选择开宠物医院,李宜夏坦言,“是因为在整个猫经济链条上,由于技术性最强,宠物医院总是最稳定的一环。”

“我们的目标客户是25-35岁的养宠人群,宠物猫的相关产品和服务在单店的销售额占比都不同,大概占总销售额的三分之一,并且处于快速上升的态势。”在李宜夏看来,近年来养猫的人越来越多与猫的属性也有很大关系,“猫咪不需要遛,对空间的需求也没那么多,比较符合城市居民尤其是青年白领的生活节奏。”

显然,消费升级同样给了喵星人统治地球的机会。为了得到精神上的慰藉,人们越来越愿意在猫身上进行投资,这势必将推动一批与猫经济产业的发展。目前为止,与猫相关的影视、娱乐、游戏等作品人气正在持续上升。对于商家和品牌而言,广告出现猫咪的元素是既受欢迎又不会出错的安全牌。

“空巢群体”的增加,社交媒体的推波助澜,人们对猫的狂热也许会无休止地持续下去。