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中国羊绒为什么这么“丑”? 记者:贾文佳       2018-01-19 标签:潮 流



羊绒衫的温暖与现实

如果衣柜里只剩下一件衣服,一定要留羊绒衫。

每当天气变化,漫天的雪花听见季节的吩咐,飞舞而来,令人窃喜的,绝不是身边刚好有一个人,而是知道自己的衣柜里,有一件穿旧了的羊绒衫,可以取出来柔柔地裹在身上。

能够温暖地生活,是一种能力。羊绒这种东西,如同人生岁月的年轮——它是一种有陪伴感的面料,越是磨出襟花、越是在年年岁岁中变得松松软软,它对你的身体越是熟悉,给你的温暖则永远只如初见。

在这个冬季最冷的几天,记者走访了济南各大卖场的羊绒衫专柜,热闹的人群昭示着济南人对于羊绒的热爱有增无减。

“世界的羊绒看中国,中国的羊绒看鄂尔多斯。”玉函路某商场鄂尔多斯专柜的店员非常傲娇地告诉记者,“在商场开设专柜以来,销量一直不错,很多顾客都是直接奔着牌子过来的。”

据该店员介绍,“山羊身上才有羊绒,绵羊身上那个是羊毛,羊绒衫和羊毛衫不能混为一谈。”“因为是贴身内穿衣物,所以必须保证穿着时不会有扎、痒等不良反应。因此羊绒内衣必须采用16针或更细的18针横机配以48支双股或68支三股纱生产,使衣面更平滑紧密。”该店员表示,一件100%纯羊绒内衣要经过至少18道工序才能制成成衣。

在店员的热情推荐下,一位顾客试穿了一件4000元左右的海报款羊绒衫。“做工品质各方面都很不错,就是样式有一种似曾相识的感觉。”该顾客指出,“麻花辫、大翻领这些元素已经流行很多年了,店里的款式远不及网上的一些新品洋气。”

另一位顾客也告诉记者:“到商场是为了给父母买羊绒衫,这些大花水钻或者基本样式父母还是很喜欢,如果自己买的话,会选择一些原创时尚品牌。”

随后,记者探访了鹿王、盘古等几家羊绒衫专柜,在售的羊绒衫普遍在1000——4000元之间,花花绿绿、鲜艳夺目的款式占了大多数,还有为数不多的几件黑白灰基本款,样式也是中规中矩。

国际高手的顶级审美

实际上,很多国际一流的羊绒品牌,既有顶级审美、不停地推陈出新,还是会讲故事的高手。

比如羊绒界的老大,意大利品牌loro piana,从来不搞公开的新品发布会,也不怎么做广告,只赞助一些马术、帆船、老爷车比赛等有钱人才会参加的活动。这家成立于1924年的家族企业,历经六代人的辛勤耕耘。品牌选用的羊绒,都是在每年春天,集结中国北部与蒙古的游牧民族,将他们饲养的羊群集中收割的。这项工作需要密集的劳动力——每只羊都经手工梳理而非机器修剪,再对羊毛进行分级,以确保只有最柔软的纤维被送到公司位于意大利Piedmont地区Roccapietra的工厂。

loro piana同时收购出生三到十二个月的小羊羔的底层羊绒,这比成年山羊的羊绒更细腻丝滑。相比每头成年羊250克羊绒的产量,每头小羊只能生产80克,经过筛选后更是只留下40克可用。这些羊绒用于制作Loro Piana独家的婴儿羊绒系列。在婴儿羊绒爱好者中最受欢迎的单品包括男士Scollo V毛衣,这款经典圆领套头衫提供蓝色、柔绿与大地色等配色。这样的配色本身是一种创新——之前为避免超柔性受影响,婴儿羊绒只以自然白色呈现,Loro Piana精心研发出一系列不会损伤纤维的新染色方法。

如此说来,Loro Piana关于“树立羊绒领域新潮流与质量新标准”的宣言确实实至名归。成立于1930年的Doriani也是米兰时尚的宠儿。它以制作腰带与肩带起家,延伸到成衣外套。近年来该品牌的奢侈羊绒系列也拥有了众多追随者,风格偏向运动美学。休闲、雅痞风剪裁的羊绒混纺Polo衫与拉链领毛衣,引领功能性与奢华感兼备的摩登实用风尚。

同样来自米兰的Massimo Alba,在同名品牌下提供融入天然植物染色的高品质意大利羊绒休闲系列。经典款包括以极轻质单层羊绒制造的翻领毛衣,适合常年与T恤与Polo衫一起搭配穿着。轻质圆领毛衣则以水彩染色,创造出独一无二的“水洗”效果——以别出心裁的羊绒使用方法打造出风格休闲、引领潮流的单品,即是Alba的一贯风格。正如Alba本人所言“穿上我们的任何一件产品,在其擦过皮肤的瞬间,您就会即刻知晓其非凡之处。”

还有在国内因为《欢乐颂》而出名的意大利品牌brunello cucinelli,安迪的衣服都是他家的,刘涛本人也是这个品牌的忠实客户。当然也有一些冷门的羊绒品牌依然做得风生水起。比如英国品牌lock&co.hatters,专门做好看的羊绒帽子,主要的宣传文案就是“带货小能手凯特王妃最喜欢戴我们家的帽子了”。

中国羊绒的困境与突围

相关数据显示,全球约有70%的羊绒是由中国出产,其中内蒙古自治区的产量约占国内羊绒产量50%。中国手里握着全球垄断的羊绒原料,为什么做不出好看的羊绒产品?

据了解,现在国产的羊绒衫品牌,之前都有着固定的消费群体了。上个世纪的大众审美决定了当时的工厂就只能生产这种带钻大花的款式,到现在大多数品牌已经形成一种惯性生产思维,呆在自己的舒适区而不乐于去花钱请设计师做改进。

谈及品牌的创新突破,鄂尔多斯相关负责人表示:“这些年也一直在追求改变,比如针对年轻群体推出了1980系列。”记者了解到,2016年,鄂尔多斯根据市场定位,将品牌细分为“ERDOS”和“鄂尔多斯1980”两个全新的子品牌。““ERDOS”主打中高端人群,“鄂尔多斯1980”则以年轻新贵作为受众,主打都市时尚风。品牌在每个商场设置的专柜定位不同,有的专柜主要面向中老年群体,1980系列则在济南英雄山附近某商场专柜有售。”

此外,鄂尔多斯品牌2014年推出BLUE ERDOS系列,“面轻熟女,款式很新潮。”该品牌旗下的子品牌1436还请来了大牌创意总监——格雷姆·布莱克——他曾经是Giorgio ArmaniBorgonouvo Black Labe的主设计师,Salvatore Ferragamo 的创意总监。他也成立了自己的品牌,Graeme Black ,备受皇室、名媛与明星的追捧,米歇尔·奥巴马、贝克汉姆都很喜欢他的设计。

有人总结了穿羊绒的三重境界,保暖仅仅是第一重。如今的羊绒衫,早已不是当年妈妈们竞相买的那种价钱贵到咋舌,样子又土气,厚重难看的风貌。人们偏爱羊绒,是因为它不同于其它奢侈品的浮华,而是低调地散发出内在的光芒。有时候高贵是一种态度,也许只是一件温暖的羊绒大衣,一件轻薄的羊绒薄衫,一条亲肤的羊绒披肩,气质浑然天成,才能成为人生赢家。

从基础保暖、款式更新到穿衣态度,中国羊绒应该承载越来越多的时尚话语权。