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新年桃花开,“草木绿”袭来 记者:陆洋       2017-02-14 标签:潮 流

▲2016年潘通公布的樱花粉和静谧蓝火了整整一年。

在经历了英国脱欧、特朗普上台、意大利公投失败、韩国“干政门”等一系列“致郁事件”后,色彩权威Pantone来治愈全球了。新年伊始,告别了春节期间的大红色调,人们迎来了多姿多彩的赤橙黄绿青蓝紫。来自美国的色彩权威在上海发布2017年度色,生机勃勃的色彩“草木绿Greenery”当选。色彩是信号也是标识,它会在潜意识主导人们的注意力,快速创造出关联。春日暖阳中,一抹自带治愈功能的色彩,是人们最大的慰藉。

回归自然色,呼应生活的渴望

时装周结束之后, 当全球人类都在讨论来年的时装潮流之时,色彩权威Pantone已经通过纽约时装周119场秀中,记录、整理了Runway上每件时装的用色和色彩变化,推估出下一季的颜色趋势,发布了最能代表2017年春夏的主打流行色彩——草木绿。草木绿的出现仿佛解救了冬日的沉闷,清新而充满活力,如同置身于繁茂的绿植之中,让人情不自禁地开始深呼吸,感受新鲜空气,振作精神。

很多人知道流行色、年度色,但可能不知道这一切是 Pantone 所为。Pantone LLC是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构。在过去50年里,他们在人类生活中找寻创新灵感,并完成对色彩探索。每年Pantone色彩研究所的色彩专家们会搜遍全球找影响色彩的新因素,包括娱乐产业与制作中的电影、浏览艺术收藏与新艺术家作品、时尚、所有设计领域、热门旅游地点,以及新的生活形态等。

而Pantone这次发布的年度色,或多或少跟美国的历史背景有关。对美国来说,在整个19世纪末和20世纪初对绿色一直有着令人着迷的背景。对于迎来经济繁荣的美国,当女人开始尝试更大胆的时尚选择,绿色就已经出现在时尚书籍和杂志里。

色彩的低潮是在美国经济大萧条的30年代,紧随其后的是战争的40年代。绿色被广泛用于军事之中。直到60年代,大胆的颜色才再次回归。1962年《寂静的春天》出版引发了人们对环保的关注,自然的绿色被人们重视。

Pantone选择这一颜色也有更深层次的原因,为此Pantone声明“种族关系紧张一直是一个严峻的问题,尤其在特朗普采用分裂和偏激的言论当选总统之后。而植物在我们复杂的社会中能为我们提供希望。草木绿所表现出来的生机与活力能激发我们的自信,让我们有勇气去过自己想要的生活,去重新定义成功与幸福。”

▲2017年潘通发布十款流行色,将对各行各业用色起到导向作用。

色彩所定义的时代精神

在发布年度色的同时,Pantone如同往年一样,推断出下一季的色彩趋势,并发布了最能代表 2017 年春夏的 10 大流行色彩。其中包含尼加拉蓝、樱草黄、青金石蓝、火焰红、岛屿天堂蓝、淡山茱萸粉、草木绿、蓍草粉红、羽衣甘蓝绿以及臻果褐。

在时尚圈,流行这么一句话。“想成为时尚界万人瞩目的聚焦点,永远的第一步就是驾驭今年最当宠的颜色。”

想要像老佛爷卡尔·拉格斐成为时尚界的凯撒大帝,首先你得学会用敏锐的眼光去捕捉色彩的可能性。今年2017春夏系列四大时装周的秀场上,除了浪漫性感的波西米亚女神的狂欢,最为惊艳的是色彩的对决与碰撞。Pantone预测的2016年度代表色水晶粉和静谧蓝显然成为时装周的主宰。

毫无疑问,Pantone年度代表色是Pantone根据审慎的思考与趋势分析来选取的一种在未来一年里在颜色应用方面最具有潜力的颜色。这些色彩预示着下一年流行元素的符号和生活方式的象征,影响和推动着人们的美学生活。简单来说,驾驭和拥有这些色彩你会成为别人生活中的焦点。

很多知名品牌包括 Micheal Kors 、Carolina Herrera 、Altuzarra 也用上了大热的静谧蓝。马卡龙色般的水晶粉是今年春夏秀场上的宠儿,深受众多女性和设计师的喜爱,连设计师Alexander Wang在春夏秀场上一改往日冷面女郎风,注入满满的少女力。

Pantone就好像穿梭在各领域的魔法师,当你的品牌、产品需要色彩,或希望独家研发你想要的色彩,都能一笔实现。而色彩与时尚的关系,永远基于生活、自然和大千世界。跟随全球发展趋势再用色彩去定义每一年的时代精神,这仿佛已经成为人们生活中一项必不可少的重要仪式—— 并非凭空创造了某个色彩,而是站在大众立场上表达一种心情,一种态度。

当“草木绿”照进中国

对中国看官而言 Pantone 流行色的风靡几乎是一夜间从各种时尚手记中袭来。然而,对于中国这个巨大的潜在市场,Pantone显然有更多的打算。

之所以选择在中国发布2017年度的年度色,Pantone看中的是中国日渐繁盛的消费水平。Pantone 公司高级副总裁兼总经理 Ron Potesky表示,“基于 Pantone 公司的核心业务,色卡销售,色彩咨询,以及色彩授权,中国目前是 Pantone 继美国后的全球第二大市场。按照中国的国际化趋势,不久后就有可能超越美国成为 Pantone 在全球的第一大市场。尤其,中国市场目前愈发突显了对设计的追求和重视。”

80% 的人类经验会通过双眼进行传递消化,视觉信号对捕捉信息至关重要。超越了文字和形状,人们把品牌挑选的颜色称为色卡。色彩是一个信号,它可能抓住人们的注意力,能够帮助公司建立一个清晰的品牌身份从而延长品牌的生命力。所以对于品牌或产品而言,选择一个合适的品牌色彩很重要,需要考虑企业想要塑造怎样的形象。每一种色彩都有其语言和含义,当你了解更多重要的设计因素后,你越能轻而易举发挥它们有力的作用。

当Pantone将目标转向了中国,那么我们可读出的潜台词是,对扎根中国的品牌而言,他们已经注重色彩美学和色彩传播这件事儿了,审美趋势令人欣喜和期待。所以,当“草木绿”照进中国,必将激发中国市场对探索、体验与再发现的需求。有如繁茂绿叶,象征着富饶的草木绿提示我们深呼吸、再度充氧,并重新振作。