返回顶部
首页财经深度 > 正文
首部《电商法》落地 实体经济迎机遇—— 记者:董忱       2019-01-07      点击量:457次 标签:深度


转型抱团发展

小华是名大学生,兼职做海外代购已经三年多了,在代购行业逐渐积累了不少客源。半年前听说《电商法》要出台,她也不想放弃这个赚钱快的行业,于是,她和几个代购同行一商量决定直接与韩国一家供货商进行全方位合作,开发打造了一个线上化妆品购物平台,将私人代购公司制合法化。

“登记、纳税,正规运作也是好事情,消费者也更相信我们,成本当然会增加很多。”小华告诉记者,几个同行都有各自专攻的国家,以日韩的护肤化妆品为主,也有澳大利亚的奶粉和羊毛制品还有一些美国的保健品,之前他们都在各自的朋友圈互相推送。现在一起合作了,APP从去年12月开始上线试运行,大家都想利用这一缓冲期,通过折扣等优惠活动把原有的客源引到平台完成下单。

同样,长期做奢侈品代购的袁先生,为了应对《电商法》也同样和国外的供货商一起搭建了平台,“法国和澳大利亚的供货商也有意吸纳大代购商入驻平台,充分整合利用我们的货源渠道,在各国设仓直邮,统一发货。”袁先生说,“平台上的货品定价还要取决于成本,如果加上税还有和平台的分成费用,预计下一步代购商品价格会出现上涨趋势。”

业内专家认为,电商法实施后,增加的税收最终会让私人代购商品的价格上涨,导致其失去价格优势,而且在商品的信誉方面,企业显然更有优势。虽然如此,但是代购行业不会彻底消亡,还会持续一段时间,“边习惯边转型。”

 

转行另寻出路

小静在英国读研究生,在英国的三年时间里,跟同学一起做代购以补贴高额学费,去年12月底完成学业打算回国的她,奔波于各大免税店进行全方面大采购,从名牌鞋、化妆品到保健品,“只有每次回国前才会大批量进行代购。在朋友圈看到出台了《电商法》,我的一个代购同行1号那天回国真被海关扣住严查,补了一大笔的税,现在政策越来越严,代购这行风险其实也挺大的,以后不打算再做了。”小静认为,近几年随着跨境电商和物流的快速发展,代购行业终将会逐渐消失,只是时间问题,但她也表示,有较好的英国和韩国人脉和货品资源还有国内的一定销售渠道,现在不做还是有些可惜。

小静告诉记者,既然以后不打算继续做这行,也没有囤货,最近很长一段时间都是接多少单再按量按需采购,但她知道同行中其他一些代购商遇到低价一般都会先大量购入进行囤积,也有一些人最近忙着清理库存进行大甩卖,应该也是因为《电商法》的出台才考虑转行另寻其它出路吧。

同时,记者在淘宝、唯品会等购物平台搜索“代购”发现,一些商家今年1月都暂停代购,记者和其中一家代购商家聊天,他告诉记者,“想先观望一段时间,看看政策具体如何落实,下一步会针对性进行相关调整,毕竟做代购这一行业的人不在少数,《电商法》虽然出台了,但一些相配套的政策还没有完全落地。”

在个人代购遭到严管的同时,跨境电商应该会迎来发展机遇。去年11月,商务部、财政部等十几个部委联合发布三份进口跨境电商政策文件,对跨境电商企业形成明显利好,其中包括将年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元等政策陆续出台。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为,跨境电商政策调整除了清单扩容和税收优惠政策的商品限额提高外,还明确已经购买的跨境电商零售进口商品不得进入国内市场再次销售,这是再次明确跨境电商零售进口商品不得进入国内市场再次销售,基本对跨境电商行业不会产生新的影响,不过对个人代购或会产生“浴火重生”的影响。

 

化身“灵魂画手”

代购商中除了积极转型正规经营的,另谋出路退出代购业的,还有一些代购竟然为了避免监管,为了逃税转为“地下经营”,真是花样百出。

《电商法》落地48小时后,有代购因朋友圈发广告被封号。代购、微商们为了避免监管,其营销方式更是“八仙过海各显其能”,从以前的直接发布代购商品的图片变成了“手绘”商品。有的手绘是用商品的主要颜色进行简单的涂鸦,然后手写上商品名称,还有的是用谐音的方式。

除此之外,更有人用外语进行产品介绍和营销,直接改用英文卖货,不但有英语还有韩语、日语等多种语言。更有代购将商品拟人化,以介绍对象的口吻进行产品的营销,营销文案中规避掉具体的品牌、产品和价格。

虽说换了方式去避新规,但显然是不行的,根据《电商法》规定,即便是在朋友圈里做海外代购,经营者也必须披露自身的主体资格、行政许可信息。此外,经营者对于其代购商品的商品信息也必须全面披露。

这意味着,不管是用中文还是其他语言在朋友圈里进行代购商品的宣传营销活动,经营者都必须有效披露商品的重要信息,比如商标、生产地、有效日期等。用画图代替商品原物图片,或者用外语介绍商品信息等“抖机灵”的方法,显然不能避开《电商法》对于海外代购活动的规制。

专家提醒大家还是要把电商法的各大条款详细了解清楚,不要想着如何钻法律的空子,还要按要求做事比较稳妥,否则严惩也是必须的。

 

别想再删差评

对于经常网购的张丽来说,评价内容向来是“货比三家”的重要指标,但她发现,这种方法越来越不靠谱,“双11准备买件羊绒大衣,价格不低,一看好评上万,没有差评,心想质量应该很好,果断下单后结果到手发现布料质量超级差,完全不像评价里面描述那样。”在快递包裹里,张丽找到一张小卡片,“亲,麻烦给个五星好评,返您2元红包。”卡片背面,附上了详细的操作流程,“给对方发好评截图,审核通过后可以给返现,也不知道有多少人是为了这点‘小恩小惠’给的好评。”

记者也曾遭遇过类似事件,过年想买盆鲜花,挑来选去,选中一家评价特别好的商家,结果花是快递来了,断叶断箭,非常烦恼,微商却怎么联系不上了,留言也不回,看来这好评多半是造假。

“在网购中,评价直接影响消费者的判断和选择,评价机制是否完善关系到电子商务能否健康有序发展。”业内专家表示,一些卖家通过雇佣水军或其他方法刷好评,还有大量的商家会通过返现的形式吸引消费者给“五星好评”,这些方式极容易误导消费者的购买选择,甚至已成为成熟的产业链。

为此,《电商法》规定,电商经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。

“禁止刷好评、删差评后,届时卖家之间的竞争重心将重新回到商品和服务质量上,对我们消费者而言也是一件好事。”常年网购的小欣说,网上购物乱象太多,稍不留心就会上当受骗,《电商法》的出台保护了消费者利益。

记者查阅淘宝、京东、拼多多等电商平台的规则文件发现,这些平台均在近期对评价、营销等规则进行了更新,同时亦对虚假交易等炒信行为进一步予以明确。