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茅台酒荒 记者:董忱       2017-08-23 标签:深度


▲茅台主动限价的措施催生了茅台价格继续上涨的强烈预期,酒荒状况在近期内或许难以改变。


▲茅台酒市场价格“飞天”的同时,茅台酒瓶的回收价格也在水涨船高。


《战狼2》火了,茅台亮了

《战狼2》火了,影片中吴京仰头痛饮茅台的镜头,早已成为大家热议的经典桥段,茅台酒顿时圈粉无数,毫无质疑地迅速成为舆论焦点。借此“国酒”茅台持续升温,身价大涨,瞬间成了抢手货,专卖店前排队购茅台的场景成了城市一条靓丽的风景线。

茅台集团制定的市场零售价格在1299元,但是现在53度飞天茅台的真正市场价格普遍在1500元以上,最高甚至超过1800元。

如今,高端白酒涨声一片,茅台更是成为“抢手货”,被投资者及消费者追捧。从去年年初开始高端白酒市场回暖,以茅台、五粮液为代表的高端白酒更是以原材料成本上涨等原因多次提价。济南市民王先生是白酒爱好者,最近家有喜事想买瓶茅台好好庆祝,却发现茅台已经断供好几个月了。销售人员告诉他,虽然店里标价茅台1299元每瓶,但是实际上店里几个月前早就根本无货可卖。

2012年是中国酒业最发疯的一年,茅台酒的价格动辄好几千元。今年这一波上涨跟2012年相比,实际只是回到了2012年的水平。

2012年时,茅台等酒企因价格太高引来了国家发改委对其反垄断处罚。当时,一瓶茅台最高售价达到2200元,那曾是白酒行业的景气顶点,后来以白酒塑化剂事件为起点,白酒行业开始走入下滑周期,被迫调整至800多元一瓶。直到2015年才开始逐渐恢复。

按照目前茅台蹿涨的趋势,茅台会重蹈2012年覆辙吗?由于茅台酒属于高端消费领域,在中央出台八项规定后,高端消费产品遇冷,不过在这种背景下,茅台的售价不降反涨。业内人士表示,八项规定整治的是公款消费,包括公务的宴请、铺张浪费等,但公款消费和一些名酒、名烟的消费之间没有必然的联系。以茅台为例,有国酒之称,过去公务消费中茅台酒用得多,八项规定出台后,茅台有一个营销战略转型的问题,迅速由公务消费转到了社会、个体消费。市场是照样存在的,无非是从以往的公务消费回归正常,回归社会。去年及今年茅台酒各项销售指标都有增长,这也说明茅台已经回归了正常的消费。

酒荒的背后隐情

时下,不管是传统的白酒市场还是资本市场,茅台闹“酒荒”的声音越来越高。“酒荒”何在?又是谁在推动价格上涨呢?记者调查发现,一是茅台价格疯涨与茅台自身的销售政策有关。7月初,茅台厂方宣布取消推行近两年的经销商承兑汇票打款政策。对茅台的经销商来说,承兑汇票政策是茅台减轻经销商资金压力的举措:使用汇票实际减少了资金占用、降低了成本。茅台取消承兑汇票政策后,导致经销商拿货的实际成本提高。

二是此前茅台吹出涨价风后,再加上《战狼2》的炒作,大批经销商、投资者、收藏者看涨价格,开始大量囤货。囤货不出手的最终结果就是市场开始闹“酒荒”,价格一路飚升上涨。市场上几个大经销商手里囤积有大批量酒,但从现在这个行情看来,他们肯定不愿意轻易过早出手,打算年前出货狠赚一笔。一专卖店经理告诉记者,其实不仅他们在囤积,连有些茅台酒的投资人士早在去年底800多元价格时就暗地囤下一些品质上等茅台,等待涨价,还有一些普通消费者也看中茅台在节假日消费市场的巨大潜力,频繁加入到抢购大军,企图在快要到来的中秋国庆能够转手赚上一大笔。另外,茅台系列中像盛世国藏茅台酒、茅台30年礼盒、茅台50年礼盒等等都具有极高的升值空间,也被不少茅台酒爱好者买来收藏。

三是更多的中产阶层成消费主流。中产也是推动价格上涨的原因之一。贵州茅台经历了2013——2016年的四度深度调整之后,正在逐渐走出低谷,实现恢复性增长,同时白酒行业的消费升级也带动茅台价格上扬,目前中国人均GDP达到8000美元标准后,将会出现消费升级的趋势,更多的中产阶层成为社会的消费主流。他们对高知名度品牌酒的认知也进一步加强了。2020年中产阶层估计会达4.5亿左右,这些人群实际是未来白酒行业的消费主体。茅台之所以被看重,是因为其拥有极强的品牌力,文化历史悠久,也有很好的传承性,能够显示消费群体的身份和地位,于是在商务消费及高端人群中的消费比例逐年提升,从而满足人们的精神需求。

股价破500看涨声继续

产品给力,同时带动股价上涨,这是令茅台集团最高兴的事情。727日,茅台公司发布的半年报显示,公司上半年实现营收241.9亿元,同比增长33.11%