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短视频的前世今生—— 消失的“白客”们 记者:李甄       2019-01-18      点击量:167次 标签:生活


▲大鹏的《屌丝男士》曾是搞笑短视频著名IP。图为2015年由大鹏执导并主演的喜剧电影《煎饼侠》海报。


“王大锤”们的情怀与“凉凉”

“我叫王大锤,万万没想到······”还记得这句经典的台词吗?没错,这句台词就是来自于曾经的国产第一神剧《万万没想到》。

想当年这部神剧以搞笑无厘头的剧风娱乐了多少大众,俘获了多少观众的心。该剧以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的传奇故事。2013年此剧刚一推出就在各大平台一炮而红,设定了10亿回放量,同时让大家记住了面瘫脸“王大锤”,也让其扮演者白客和叫兽易小星的名气不断提升,成功立起这块“金字招牌”。

但随着大电影上映,观众对“万万”系列从“很满意”变成了“有争议”。之后网剧也不再更新,逐渐淡出了人们的视野,“万万没想到”凉了?

一开始对“万万”系列的关注,除了它的搞笑剧风,更在于它真实、接地气,能让人会心一笑;很多桥段都是“反套路出牌”,符合“万万没想到”这个名字,但是越往后,剧情生硬、广告植入越来越多、演员尬演······让此剧变得空洞乏味,有网友大呼“完全get不到笑点”。

压倒“万万”最后一根稻草的,是大电影《万万没想到之西游篇》,电影上映以后反响平平,豆瓣评分5.9分。出于好奇,我带着“网剧拍成电影是怎样的”疑惑去观看了大电影,影片结束脑子第一反应“这不就是加长版的网剧吗?”

整部影片,能看得出叫兽向周氏无厘头致敬的努力,可惜画皮难画骨,周氏的搞笑叫兽学了七七八八,可是星爷电影里无法言喻的内涵叫兽并未领悟,周氏的经典从来不是大内密探零零发这样纯粹的无厘头,而是喜剧之王这样让人笑中带泪的作品。也许叫兽最初目的是要唤醒粉丝们的情怀,但我看到的是一部放慢好几倍的大型网剧。

现如今的国产影视市场,导演永远把“情怀”放在第一位,统一口径做“情怀营销”,一拨又一拨水军、营销号,大牌好友友情相助等等,在各个平台声泪俱下,讲述自己奋斗史:“我睡过地下室,做过杂工,坚持梦想走到这里,只为了一份情怀。”至于电影本身呢,他们并不多谈。于是在精准营销策划后,营销号们高涨,假装粉丝们也随之沸腾,“我们欠他一张影票”、“我追这个电视剧好多年,无论电影如何也要走进影院支持他”诸如此类等等匪夷所思的文案传播开来。大概5.9的评分也是基于情怀吧。

有情怀是好事,每一部作品的背后都有着伟大的情怀——

周星驰拍《功夫》,每个配角每句台词都尽全力打磨,呈现出最真实的一面,这,才叫情怀;蒂姆伯顿拍《僵尸新娘》,每天工作八小时,每六个小时制作电影的一秒钟,这,才叫情怀;詹姆斯·卡梅隆拍《阿凡达》,请来社会学家、语言学家等等和他共同打造那个虚拟世界,这,才叫情怀。诚然,一部作品充斥着尴尬的笑点,毫无逻辑的剧情,各种明星客串和大批水军的伪好评,团队的煽情。对不起,“情怀”不背这个锅。



▲2017年12月7日,嘉人中国风盛典红毯在北京举行。右一为白客,左一为叫兽易小星。


昔日的“白客”们,如今怎样了

在那个不靠流量的时代,网剧《万万没想到》中,王大锤作为失败者的形象深深植根于观众心中。

白客最先闯入我们视线的是《搞笑漫画日和》,后来那个极具搞笑天赋的男孩变成了“王大锤”,为了更好发挥角色,白客不化妆,努力丑化自己,正所谓是金子总会发光,他的演技让人惊艳,永远不变的扑克脸却饱含笑点。

随着《万万没想到》淡出人们视野,白客也不像从前那么频繁出现在大众面前。继这部作品之后,白客也出演了《报告老板》《鲜肉老师》等,目前的白客已经开始往青春偶像方面发展,进而参演了《大闹天竺》《遇见你真好》《建国大业》等转型作品。但无论如何转型,都已回不到曾经的巅峰,王大锤还是那个大锤,而白客已不再是那个白客。

任何东西都会有“保鲜期”。《万万没想到》打开了短剧市场的大门,后有《屌丝男士》《极品女士》等紧跟其上,目前为止,这两部剧也已经停拍。随着剧集更新,《屌丝男士》逐渐变得低俗到了不忍直视的地步,赤裸裸的性暗示以及对长相丑陋和老年人的歧视,都让观众对这部剧充满反感。

反观网剧《陈翔六点半》,如今依然活跃在各大平台。虽然集集不离土豪、绿茶、隔壁老王,但两部大电影也广受好评,证明了精致的接地气内容也能完爆大IP,没有大IP和知名演员站台的《陈翔六点半》却有着非常高的用户黏性。

短视频行业发展不外乎往专精和多样化迈进,自媒体想要赚钱,可以通过原创的输出赚取平台的佣金,也可以通过引流方式把观众吸引到自己的鱼塘里面,重要的在于你的肚子里是否有干货。在短视频自媒体们尚未大规模发迹的2016年,“六点半”团队已获得贝塔斯曼亚洲投资基金的数千万A轮融资,同时成为很多巨头企业都看好并争抢投资的团队。

尽管流量稳步提升,陈翔和他的团队却不满于现状,在之后的作品中更是加入了哲理、情感等相关内容。大电影的成功,也让陈翔更加坚定了未来的奋斗目标:“我们的团队接下来要做的就是从现有的零散的内容中找热点,串联成一个有价值观的故事体系呈现给大家”。

papi酱,视频网红的开山祖师级人物,20163月,真格基金、罗辑思想、光源本钱和星图本钱一起宣告向papi酱出资共1200万融资。此时,papi酱团队的估值到达3亿。

这笔融资像一枚“炸弹”,炸醒了每一个重视着 “内容创业”“网红经济” 的人,但这也几乎成为papi酱事业的分水岭。罗振宇曾在节目中表明,“papi酱不会一直红下去,正是因为‘会不红’是必定,所以要现在收取未来收益。”

所以仅5个月后,罗辑思想就退出出资。其背面要素仍是因为内容创业,纯IP和头部内容的制造,网红的炒作,其危险和收益不成份额,是一个短期的不安稳的生意。而做一个相似于“得到”“分答”这样的“内容途径”,是一个长期而安稳的靠谱的生意。

黔驴技穷是大部分内容输出者的宿命。而后期papi酱的开展也印证了这一点。网红的致命短板是生命周期短,有太多一夜火爆后又敏捷沉寂的例子,前浪很简单被后浪拍在沙滩上。

而明星则有自己的长尾品牌效应,可让自己的利益最大化。Papi酱仍然不断测验新的变现途径和新的商业方法。在过度炒作,负面新闻爆发后及时转型,构建了自己MCN矩阵,经过接二连三的优质内容,营销手法与矩阵优势,仍然在短视频范畴有着举足轻重的地位。




短视频的风口,迎风而上的人却不一定都能顺势而起

爱奇艺最近推出了一款情景喜剧《生活对我下手了》,和大多数情景喜剧一样,每集很短,2-5分钟讲完一个令人发笑的生活片段。不同的是这部剧是以竖屏的形式播出,简单地讲就是不需要把手机放平,正常手持着就能看完一集。

爱奇艺不是第一家在竖屏视频上下力气的移动应用,回观快手、抖音成为当之无愧的国民级应用,激起了不止短视频领域的竞争,还带动了“竖屏视频”。毫无疑问,《生活对我下手了》的诞生,一定是基于近几年短视频项目的迅猛发展。同《陈翔六点半》等短视频,截取生活中某一片段,使之夸张放大以求喜剧效果集中在某一时刻不同,《生活对我下手了》更倾向于在几分钟内交代一种完整的生活,所以每集结尾都会有反转,这种反转即是笑点的核心,也从某种程度揭示真实的生活。

“你们不知道,这个竖屏我们真的是磨了很久”,导演李亚飞说道。短视频内容崛起,长视频流量天花板渐显,各大视频网站正抢占着短视频市场,而竖屏剧就是其中重要的形式之一。《生活对我下手了》放映不足24小时,单集热度突破5900点,跃升爱奇艺剧集热度值第四名,竖屏剧第一次向短视频市场证明了自己。

但是从内容上看,竖屏剧依然为恶搞喜剧,无论是叙事方式还是叙事节奏都没有逃脱之前恶搞喜剧的框框,处处都透露着“屌丝男士”“万万没想到”的身影,剧情也是并无太多新意,同时由于画幅的局限性,在全景展现方面构图比例严重不协调,限制了内容创作的空间。《生活对我下手了》开了一个好头,但是面对越来越挑剔的国内观众,对竖屏剧拍摄要有更高的要求:演员的面部表情、肢体动作,还有摄影师的拍摄技术等等。如此看来,竖屏剧可能在一段时间内依然是个小体量的视频形式。

短视频的风口,迎风而上的人却不一定都能顺势而起,真正的喜剧,一样可以接地气,坚持优质、坚持态度、关注消费者口味与市场环境的变化,用心做好每一个作品才能掌握风力的大小及方向,才能自由飞翔。