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2018“非主流”关键词:文化有腔调 记者:顾盼       2019-01-04      点击量:249次 标签:文化圈

锦鲤:时代焦虑和求生欲

锦鲤,本是一种高档观赏鱼。2018年国庆期间,支付宝官方微博推出寻找“中国锦鲤”转发抽奖活动,赠予中奖者包括旅行、餐饮、美容在内的“中国锦鲤全球免单大礼包”。这引发网友疯狂转发。“锦鲤”一词也因此走红,成为“好运”的象征。

“转发这条锦鲤,好运不断,心想事成。”2018年,上述表达在中国社交媒体上掀起数次狂欢。只要你能在小概率事件中“人品爆发”,展现超常运气,你就是“锦鲤本鲤”。

“锦鲤崇拜”有着悠久的历史。在东亚文化中,“刺多肉少,土腥味浓烈,不宜食用”的鲤鱼常以吉祥图案形式示人,传递各种正面、光明的意义:英勇、坚忍、智慧、长寿,可变身为龙,乘之则羽化登仙……锦鲤更因其俊秀的外表、鲜艳的色彩而受到青睐。

2017年,泰国一个男孩因家中饲养大量巨型锦鲤,常与之玩耍,被网友捧为“赢在起跑线上的别人家的孩子”。一年之后,网上流行的锦鲤标准形象由年画中摇头摆尾的“富贵鱼”蜕变为身披金光、双手合十的现实人物,面部被PS成各种“躺赢”事件主角——杨超越、奚梦瑶、周立波、王思聪……最大的一条锦鲤,正是在“中国锦鲤”抽奖活动中抽中“全球免单大礼包”的26岁女孩“信小呆”。

“关键时刻有贵人相助”“讨厌的人统统消失”“重大失误后一样升职加薪”……“转发这条锦鲤”的后缀承载着这个时代的焦虑,也寄托着在生活与人际交往重压下突围的求生欲。

压力导致人们丧失对生活的控制,而锦鲤带来的心理上的确定感,能让他们觉得自己重新成为人生的主人。即使并不奏效,但跟风转发锦鲤时所产生的愉悦感和“同病相怜”式心境,是对现实的一种纾解,也是对未来的一种积极暗示。

 

土味:无趣拯救无趣,粗俗对抗粗俗

普遍认为,土味文化是伴随网络直播视频流行起来的一种网络文化,因为来自于民间,具有乡土气息被称为土味文化。其衍生分支是土味情话,指那些听起来腻人、带着土气、冷幽默式的情话,多采用转折、夸张的表达方式。

例如,你是潍坊人?不,我是你的心上人。你知道我的缺点是什么吗? 是缺点你。

2018年,土味为人们带来了简单又无穷尽的快乐。它格调不高,但异常有活力。它成不了主流,但比主流更红火。

在审美由城市主导、伪文艺开始崩塌的时代,滋生于民间的土味文化,其野性、真诚和卖力正在刺激大批城市人口以旁观者的猎奇心理加入其中,逐步形成新一轮的审丑文化潮流。

土味文化多发于城镇与乡村,他们渴望脱离传统的农耕审美,靠近心目中的“大城市范儿”,成为自己想象中的那一群人(社会精英、成功人士、江湖大哥),但因为眼界、思维、技能等局限,有浓烈的错位感和滑稽感,于是充斥着自毁自轻的三俗段子、低格调的表演,比如喊麦与社会摇。

淳朴的表情,不标准的普通话,令人诧异的娱乐方式……他们努力营造着他们想象的世界观,用卖力的表演构建他们理想中的江湖社会和感情体验,离得越远,越是露怯,便越是土味,越是流行。

但土味不一定意味着无知无用,“土味情话”便是一个积极而有趣的分支。在传统情话显得腻味虚假时,不止流量小生用土味情话撩粉无数,就连各大综艺节目也纷纷跟风。

主流文化与土味文化的并立真实反映了当下中国在经济、文化等层面的撕扯。

说到底,人们都希望居于生活方式鄙视链的上游,精致确实很难够到,土味倒是触手可及。艺术无贵贱,审美有高低——当一条几分钟的土味视频拥有远超过一部国产电视剧的播放量,需要反思的除了对后者的制作把控外,也许还应包括更多。

 

隐形贫困人口:“看起来富一点”悖论

2018年,银行卡、微信、支付宝、钱包四大皆空的吃土青年又多了一个更为响亮的名号:隐形贫困人口。该词最早出自2018416日,微博博主@语文指挥中心,由此还衍生出“隐形吃货人口”、“隐形美貌人口”、“隐形单身人口”等。

所谓“隐形贫困人口”更多是自我消费不节制所造成的——不是没有钱,只是花得多而已。其实,“钱不够花”几乎是每个世代都会面临的问题。

在极度商业化的今天,年轻人每天都会被海量信息裹挟着,诱惑着,支付让自己变得更贫穷的消费。而“我之所以穷,完全是为了看起来富一点”给了过得紧巴巴的年轻人们一掷千金的理由和勇气。从这个角度看,“隐形贫困”的泛滥不能单单用年轻人攀比过度,爱慕虚荣来概括。

虽然“逃离北上广”的呼声一浪高过一浪,但每年还是有数以万计的年轻人去国离乡,只身来到大城市打拼。法国社会学家鲍德里亚认为:“我们的消费活动与真实的需求无关,而是不断地运行、巩固消费主义的符号社会学系统。”

只要买了 LV ,你的北漂就成功了;好的父母,一定喂孩子进口奶粉;每年一次出国旅游,是中产阶级的底线……所以,“富”是自我预期,当短期内不能达到这个预期时,很多人都会退而求其次的让自己“看起来富一点”。

它使我们不断去消费自我预期的那个形象。“看起来富一点”。这不但赋予了他们社交的谈资,城市生活的安全感,更证明了他们的选择是有意义的,是正确的。

 

我是梅西,现在慌的一批:“吐槽、自黑”病毒式传播

这句话来源于四年一度的流量盛宴——2018俄罗斯世界杯。频繁爆出的冷门,段子手也不甘示弱,从普京摊手,梅西慌张罗盘,C罗霸气庆祝,祭出了各大表情包让“上天台”的段子刷屏。

2018年夏天,央视评论员白岩松评论道:俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他的基本上都去了。本届世界杯哪里最火,还是要看中国球迷的朋友圈和微博。

“我是梅西,现在慌的一批”主要是因为俄罗斯世界杯比赛网友调侃梅西而诞生的梗。慌得一批是网络用语,其含义为恐惧、不安的意思。2018年世界杯期间,作为五届金球奖得主梅西0进球,又失点,导致最后阿根廷1:1平冰岛。

赛后,梅西在代言的某牛奶广告中躺在草坪的一幕,被网友恶搞成表情包广为流传:“我是梅西,我现在慌得一批”,该梗也由此成为网友们对爆冷球队的常见吐槽语。继梅西之后出现了“我是勒夫,我现在比梅西还慌”、“我是内马尔,我现在也有点慌了”等。

这句台词在诞生之后风靡了整个朋友圈,引发近乎病毒式的传播。但对此句话熟悉的人应该知道,其原句是:“看似稳如老狗,实际慌得一批”,由于电子竞技游戏经常会有“极限反杀”、“丝血逃生”这样的极限操作,因此这个闪烁着无数网友自黑抖机灵的智慧光辉的用词,在世界杯蹿红之前已经火爆在电竞圈了。

 

me too”:性别暴力浮出水面

me too”最早是在2006年由美国黑人社会活动家塔拉纳·伯克发明和传播的标签。201710月,好莱坞资深制片人哈维·韦恩斯坦的性侵丑闻被曝光,美国女演员艾莉莎·米兰诺在推特上鼓励遭受性骚扰或性侵的女性使用“me too”标签,站出来分享自己的经历。

me too”运动不仅挑战了位高权重的施害者,也促进了性别意识与观念的变革。《华尔街日报》的一项调查显示,“me too”的新闻报道促使49%的男性受访者认真思考自己对待女性的行为。

20181月北航毕业生、博士罗茜茜实名举报自己的博导陈小武性骚扰为开端,“me too”在中国初现曙光。4月,南京大学教授沈阳性侵事件令其再度发酵,到了7月,“me too”呈井喷之势:一些知名公益人士、知名媒体人和公共意见领袖,包括公益人邓飞、媒体人章文等,被指控性骚扰或性侵。

仿佛涓涓溪流终于汇集成河。“me too”也由此得到中文译名:“我也是”“俺也一样”“米兔”。在“米兔”的鼓励下,那些性骚扰和性侵事件的受害者冲破了耻感文化的禁锢,勇敢发声。“米兔”最大的意义,就是为他们提供了一个守望相助、勇于表达的空间。


Pick:喧嚣后的娱乐回音

pick意为挑选、选择,因选秀节目《偶像练习生》《创造101》的火爆而成功出圈。《偶像练习生》的节目模式是:在100名练习生中全民票选出9人,组成全新偶像男团出道。票选称为pickpick谁就意味着支持谁、喜欢谁。《创造101》同样将pick偶像的权利交给观众。

粉丝们pick偶像,就是pick平凡努力的自己;粉丝们pick偶像,某种程度也是在享受反权威的快感。如果说2017年的娱乐关键词是打call2018年则为pick无疑。pick意为挑选、选择,因选秀节目《偶像练习生》《创造101》的火爆而成功出圈。

粉丝们pick偶像,就是pick平凡努力的自己;粉丝们pick偶像,某种程度也是在享受反权威的快感。正所谓,偶像养成时代,粉丝C位出道。粉丝们不再只为偶像欢呼呐喊,而是建立起分工明确、组织严谨、能够助推偶像事业发展的“团队”,甚至能直接左右偶像的商业价值。

然而,全民开启造星模式也开启了某种权力游戏。此前,《人民日报》有评论指出:由于流程不透明、款项管理混乱,一些“粉头”借集资之名行诈骗之实,甚至携巨款消失。正如该评论所说,新模式、新业态的长势越是欣欣向荣,就越要创新监管方式。

至于2018年被粉丝们pick的那些少男少女,当他们进入娱乐产业生产链条,就不再属于自己。当喧嚣过去,尘埃落定,狂热粉丝的热情逐渐冷却,那些被“催化成熟”的偶像能否经得起时间的检验?



■延伸阅读

年度娱乐热词,皮一下

□顾盼


确认过眼神

“确认过眼神”一般与后半句“是xxx的人”一起出现,用来表达爱意或吐槽。“确认过眼神,你是对的人”本出自林俊杰歌曲《醉赤壁》,一位微博网友发表的“确认过眼神,你是广东人”的文章,吐槽广东人过年红包面额小,使得网络上掀起一场造句“竞赛”,如“确认过眼神,你是我不想理的人”等。

 

C位出道

玩过英雄联盟的都知道每个队伍中的核心输出点,比如adcap被称为C位。“C位出道”意为形容团队灵魂中心人物被大家了解关注。最早出自真人秀节目《偶像练习生》,形容九人男团NINE PERCENT中的第一名蔡徐坤。

 

你个杠精儿!

源自于固有词汇“抬杠”一词和网络语“戏精”二者的结合。杠精往往并不真正关心事实的观点,只是“为反对而反对”,再加上“只有我一个人觉得……”“你们都……”句式的加持,基本上能成功惹翻他人。

 

skr skr skr

制作人吴亦凡在网综《中国新说唱》中带火的口头禅“skr skr skr”,后被粉丝制作为表情包,谐音“si ge”比如“热skr人了”、“你真skr小机灵鬼儿”。

 

一首凉凉送给你

该词常用作为调侃自嘲自己要倒霉了、很衰的意思。《凉凉》原本是电视剧《三生三世十里桃花》片尾曲。“一首凉凉送给某某”源自于有些网络主播在直播玩游戏失败时,观众就会在弹幕上刷“一首凉凉送给主播”,从而走红网络。

 

大猪蹄子

2018清宫剧《延禧攻略》里的皇上被观众称为“大猪蹄子”。作为网络语的该词,通常是女生用来diss男生变心、说话不算数的常见用语,也可以用来吐槽男生不解风情、钢铁直男,总之可以说是个万能吐槽语。

 

XXX了解一下

歌手陈奕迅年初参加某活动,一个粉丝高呼“游泳健身要不要了解一下”,现场画风特别喜感。正是如此,这句话渐飙升成为当下最恶毒又带点玩笑口吻的问候,比如吐槽别人太瘦了你可以说汉堡奶茶了解一下、吐槽青蛙旅行不听话的呱儿子你可以说干锅牛蛙了解一下等等。

 

官宣

官宣”从“官网”、“官微”衍生而来,本意为“官方宣布”。20181016日,赵丽颖与冯绍峰同时在微博上发布“官宣”,公布二人结婚喜讯。几天后,“官宣”纷纷出现在新旧媒体上,都是某个人或某机构宣布的某消息。“官宣”迅速走红。

 

小猪佩奇纹上身、掌声送给社会人

该词意为讽刺那些什么都还不懂就装社会的人。这句从快手流传出的金句2018迅速洗脑了所有人。“纹身”向来是叛逆、社会人的标志,而萌版佩奇纹身,恰巧起到了一个反差萌的搞笑效果。

 

陈独秀的秀,李时珍的皮

“李时珍的皮”其实是“你是真的皮”的谐音,算是口音诞生的神句。“秀”的出处最早源于电竞圈,走红以后,历史人物陈独秀不幸躺枪,类似句子还有:“陈独秀同学请坐下”、“陈独秀都没你秀”,通常是赞美某人的评论很精彩,太优秀了的意思。